與此形成鮮明對(duì)比的是，在國(guó)美或蘇寧這些大型3C賣(mài)場(chǎng)里，都開(kāi)設(shè)了GPS導(dǎo)航產(chǎn)品的銷售專區(qū)，顧客甚至不比主打的空調(diào)區(qū)域少；家樂(lè)福等百貨商超也開(kāi)始擺起了GPS柜臺(tái)；在上海、江浙一帶甚至出現(xiàn)了GPS專賣(mài)店。在這些非IT賣(mài)場(chǎng)里，GPS產(chǎn)品才真正展示出了其新興數(shù)碼產(chǎn)品的魅力。

　　從06年開(kāi)始，GPS行業(yè)在IT市場(chǎng)萌芽并且迅速興起，為何今天卻漸行漸遠(yuǎn)？

　　盜版，中國(guó)式癌癥

　　一直以來(lái)，盜版一直都是中國(guó)IT業(yè)界無(wú)法回避的傷疤。從上個(gè)世紀(jì)90年代windows系統(tǒng)軟件盜版的蓬勃發(fā)展到盜版CD、電影的泛濫，從數(shù)字音樂(lè)的慘遭荼毒到手機(jī)的山寨化，盜版問(wèn)題已像癌細(xì)胞一樣侵蝕著中國(guó)IT業(yè)這個(gè)還顯稚嫩的身軀。

 　　作為中國(guó)數(shù)碼行業(yè)甚至是整個(gè)IT領(lǐng)域新興力量的代表，GPS產(chǎn)業(yè)也難逃此劫。自從GPS行業(yè)興盛開(kāi)始，“空機(jī)+盜版”的銷售模式便如影隨形。

　　起初由于GPS硬件產(chǎn)品門(mén)檻較低，利潤(rùn)豐厚，在眾多其他領(lǐng)域獨(dú)霸一方的品牌紛紛進(jìn)入這一領(lǐng)域。而一些“山寨”廠家也不甘寂寞，轉(zhuǎn)身投入GPS市場(chǎng)。IT賣(mài)場(chǎng)上經(jīng)營(yíng)手機(jī)、MP3、MP4等電子產(chǎn)品的大小經(jīng)銷商更是爭(zhēng)先恐后地加入了GPS的叫賣(mài)陣營(yíng)。

　　在眾多產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)主義者的投機(jī)行為下，GPS這個(gè)新興行業(yè)經(jīng)歷了一段急速膨脹的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，GPS設(shè)備產(chǎn)量從2005年的267萬(wàn)部高速增長(zhǎng)至2008年的2303萬(wàn)部，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)105.1%。

　　但因激烈的競(jìng)爭(zhēng)和山寨產(chǎn)品低廉的價(jià)格的沖擊，盜版這個(gè)癌細(xì)胞在GPS行業(yè)催生了“空機(jī)+盜版”這個(gè)新變種。發(fā)展到后來(lái)大有演變成盜版大聯(lián)盟之勢(shì)，從方案設(shè)計(jì)公司提供“turnkeysolution”的公版方案，到硬件制造商的公模生產(chǎn)空機(jī)，再到經(jīng)銷商加載一機(jī)多圖的盜版程序，最后升級(jí)為盜版經(jīng)銷商互相提供售后升級(jí)服務(wù)，一條完整的盜版產(chǎn)業(yè)鏈條在一年內(nèi)就已經(jīng)發(fā)展完善。

　　據(jù)估算在中國(guó)的PND（PortableNavigationDevices便攜式自動(dòng)導(dǎo)航設(shè)備）市場(chǎng)上，正版地圖軟件的市場(chǎng)占有率不足50%�！翱諜C(jī)+盜版”的肆虐下，品牌廠商因其低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)而規(guī)模受限，自是苦不堪言。

　　屋漏偏逢連陰雨，2008年底金融危機(jī)的爆發(fā)，更是對(duì)此推波助瀾。我國(guó)GPS產(chǎn)品的生產(chǎn)量約占全球的70%，在海外訂單大量縮水之后，中國(guó)GPS廠家準(zhǔn)備出口的近1000萬(wàn)臺(tái)被迫轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，造成大量空機(jī)涌向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。GPS行業(yè)險(xiǎn)象環(huán)生。

　　誰(shuí)能給導(dǎo)航一劑良藥？

　　面對(duì)盜版的侵蝕，IT領(lǐng)域的個(gè)中好手各施絕招。微軟可以說(shuō)是反盜版最知名的旗手，從利用法律手段直接打壓倒聯(lián)手其他軟件企業(yè)聯(lián)合對(duì)抗，從技術(shù)保障到在線服務(wù)，或有成敗。國(guó)內(nèi)知名殺毒軟件商瑞星更是以不斷在線升級(jí)的方式將盜版拒之門(mén)外。那么，對(duì)于作為離線產(chǎn)品的導(dǎo)航電子地圖軟件來(lái)說(shuō)，如何反擊盜版大軍的侵襲呢？

　　作為國(guó)內(nèi)GPS地圖銷量最高的圖商，凱立德受到了盜版市場(chǎng)的不斷“關(guān)照”，自然對(duì)此深有感觸。凱立德副總裁嵇然認(rèn)為，導(dǎo)航電子地圖作為離線軟件，與微軟、瑞星等在線軟件不同，其推廣正版有三大難點(diǎn)：首先，作為離線軟件產(chǎn)品，廠家并不能收到信息回饋，很難通過(guò)技術(shù)手段快速證明用戶用的是正版或者盜版；其次，盜版軟件可以讓渠道商快速銷售更多產(chǎn)品，獲利更快，阻礙了他們對(duì)正版產(chǎn)品的推廣；再次，很多用戶基于對(duì)盜版電腦軟件的認(rèn)識(shí)，同樣認(rèn)為使用盜版導(dǎo)航軟件沒(méi)有什么危險(xiǎn)，因此抱著姑且一試的僥幸心理。而事實(shí)上，由于電腦軟件和導(dǎo)航軟件在使用環(huán)境上的巨大差異（一個(gè)是安靜的坐著，一個(gè)在高速行駛過(guò)程中），使用盜版所造成危害更加不同。

 　　GPS廠商們進(jìn)行了眾多的努力，最終卻收效甚微，這也引起了一些產(chǎn)業(yè)觀察者的擔(dān)憂。賽迪顧問(wèn)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)研究中心總經(jīng)理韋玉懷，作為國(guó)內(nèi)最為資深的GPS產(chǎn)業(yè)觀察者之一，對(duì)此提出一個(gè)不同的見(jiàn)解：在中國(guó)防范盜版用強(qiáng)制的方法很難奏效，微軟的黑屏措施不到一個(gè)星期就宣告失敗，這說(shuō)明我們要轉(zhuǎn)換思路�！安荒軓�(qiáng)迫消費(fèi)者不用盜版或者經(jīng)銷商不賣(mài)盜版，而是應(yīng)該通過(guò)提高正版的價(jià)值來(lái)鼓勵(lì)更多的用戶來(lái)使用正版。”

　　這種觀點(diǎn)與凱立德目前正在進(jìn)行的一項(xiàng)反盜版計(jì)劃不謀而合：通過(guò)增值服務(wù)來(lái)鼓勵(lì)正版銷售。

　　2009年初，凱立德與芒果網(wǎng)合作，為正版用戶提供專屬直線和專屬服務(wù)，拉開(kāi)正版增值的序幕。近日，凱立德日前聯(lián)手保險(xiǎn)巨頭中國(guó)平安向正版用戶免費(fèi)贈(zèng)送一年全國(guó)范圍內(nèi)的“汽車(chē)救援”服務(wù)，所有的正版用戶都能夠享受到全國(guó)范圍內(nèi)的7×24小時(shí)全天候“急修/送水/搭電/加油/換胎/拖車(chē)”六項(xiàng)免費(fèi)服務(wù)，進(jìn)一步拉開(kāi)盜版產(chǎn)品與正版產(chǎn)品的使用體驗(yàn)差距。“凱立德一直堅(jiān)持不斷的探尋正版軟件的生存之路，我們啟動(dòng)了一項(xiàng)名為凱立德‘正行動(dòng)’的正版推廣計(jì)劃，為正版用戶提供實(shí)用超值的全國(guó)汽車(chē)救援服務(wù)。將來(lái)我們會(huì)為正版用戶提供一系列與出行有關(guān)包括吃穿住在內(nèi)的服務(wù)。讓正版用戶得到盜版‘盜不走’的超值服務(wù)。對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，最重要的是驅(qū)動(dòng)用戶使用正版產(chǎn)品，來(lái)促進(jìn)和規(guī)范GPS行業(yè)的發(fā)展�！憋�然強(qiáng)調(diào)。

　　從服務(wù)入手來(lái)對(duì)抗盜版，這看起來(lái)似乎和很多IT廠商最終的解決方案一致：微軟最終的在線OFFICE業(yè)務(wù)模式就是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成服務(wù)，暴雪開(kāi)辟戰(zhàn)網(wǎng)代替單機(jī)游戲也是一種方法。然而對(duì)于導(dǎo)航電子地圖這個(gè)特殊的離線產(chǎn)品而言，這種服務(wù)是否能夠根治盜版問(wèn)題，還有很長(zhǎng)的觀望期。

　　導(dǎo)航終將回歸IT未來(lái)，GPS作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)重要組成部分，將不再局限于導(dǎo)航功能。其所獨(dú)具的定位導(dǎo)航功能必將融合眾多的應(yīng)用，成為新一代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的信息入口。“用戶在出差的過(guò)程中，通過(guò)導(dǎo)航設(shè)備很輕松的就能完成查找、瀏覽、選擇、預(yù)訂、付款等多項(xiàng)過(guò)程，一切都將運(yùn)轉(zhuǎn)自如，水到渠成。”在2008年的GPS峰會(huì)上，宇達(dá)電通中國(guó)區(qū)總裁李敬平曾經(jīng)如此描述GPS的美好未來(lái)。

　　權(quán)威機(jī)構(gòu)的研究報(bào)告已證明了這一點(diǎn)。賽迪顧問(wèn)報(bào)告指出，2008年GPS產(chǎn)業(yè)發(fā)展表現(xiàn)最明顯的特點(diǎn)就是技術(shù)的融合。這包括GPS與手機(jī)的產(chǎn)品層面的融合，與移動(dòng)電視應(yīng)用層面的融合。未來(lái)GPS需要成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的信息入口，就需要融合更多的信息技術(shù)，回歸到IT產(chǎn)業(yè)中是大勢(shì)所趨。

　　“我們無(wú)法無(wú)視這種融合趨勢(shì)，更不可能因?yàn)楸I版問(wèn)題放棄IT市場(chǎng)。因此，我們需要不斷的努力嘗試解決盜版的問(wèn)題，讓IT市場(chǎng)重新煥發(fā)光彩�！憋�然說(shuō)道。作為盜版的直接受害者，導(dǎo)航地圖廠商已經(jīng)開(kāi)始了眾多的嘗試，而要治理好這個(gè)亂世，則需要產(chǎn)業(yè)鏈條上的地圖數(shù)據(jù)企業(yè)、軟件企業(yè)以及硬件生產(chǎn)商、渠道商的共同努力�；蛟S只有在每個(gè)環(huán)節(jié)都經(jīng)歷了切膚之痛以后，一個(gè)健康有序的GPS產(chǎn)業(yè)才能展現(xiàn)在我們面前。

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